Les cofondateurs du groupe TRENDS annoncent l'ouverture d'un bureau à Dubaï dans Strategies cover

Cette interview a été publiée en couverture de Strategies, le principal magazine marketing français, vous pouvez le trouver ici en version originale.

Après l'Europe et l'Asie, le groupe Relations presse, relations avec les influenceurs, contenu et stratégie de marque fondé par Sarah Sandra Taibi et Jean-Baptiste Quesnay en 2016 ouvre une agence aux Émirats arabes unis.

Pour commencer, pouvez-vous nous en dire un peu plus sur le groupe TRENDS et son fonctionnement ?

Sarah Sandra Taïbi : Nous sommes une agence spécialisée dans le domaine du marketing de notoriété de marque. Notre mission est de renforcer la présence et l'influence des marques auprès du public. Pour y parvenir, nous utilisons une variété de stratégies et d'outils, notamment les relations avec la presse, les partenariats avec des influenceurs, la création de contenu personnalisé et une approche stratégique de la création et du positionnement de la marque.

Vous avez récemment ouvert de nouveaux bureaux à Dubaï et à Tokyo. Pouvez-vous nous en dire plus à ce sujet ?

Jean-Baptiste Quesnay : Ces ouvertures visent à renforcer notre présence sur les principaux marchés et à mieux servir nos clients dans ces régions en pleine croissance. Les bureaux de Dubaï et de Tokyo nous permettront également d'établir des partenariats locaux et de mieux comprendre les spécificités de ces marchés.

Pourquoi avez-vous choisi ces deux villes ?

ENSEMBLE : Avec Paris, Tokyo et Dubaï, nous sommes présents dans trois des villes les plus dynamiques du monde en termes de développement et de tendances. Notre objectif est d'apporter la culture française et européenne et de tirer parti de l'énergie positive de ces marchés complètement différents pour créer des équipes internationales qui travaillent en synergie, remettent en question les idées reçues et profitent à nos clients actuels et nouveaux.

Quels sont les principaux facteurs de succès lors de la création d'une campagne ?

JBQ : Nous avons intégré la responsabilité sociale des entreprises depuis plusieurs années déjà. Aujourd'hui, l'ensemble du programme est abordé sous l'angle d'une communication responsable. Nous sommes ainsi pleinement en phase avec les valeurs d'Audencia et les défis du développement durable de notre monde.

Quels sont les principaux défis actuels de votre secteur ?

ENSEMBLE : Notre objectif est de rationaliser le marché en montrant aux marques l'impact de nos campagnes, notamment par le biais de données. La rapidité des changements technologiques, la consommation des nouveaux médias et l'évolution du comportement des consommateurs constituent des défis. Il est essentiel pour nous de rester au fait des tendances émergentes et de développer des compétences et des solutions innovantes pour rester compétitifs sur le marché.

Comment pensez-vous que l'IA affectera et influencera les futures campagnes ?

JBQ : Avant les voitures, il y avait les calèches. L'IA est un outil et un accélérateur. Nous pensons que l'IA aura un impact significatif sur les futures campagnes en permettant une approche plus personnalisée des journalistes et une analyse des données plus précise. Cela ouvrira de nouvelles opportunités pour créer des campagnes plus efficaces et pertinentes.

Comment comptez-vous intégrer ces nouvelles méthodes à l'avenir ?

JBQ : Nous croyons fermement en l'IA pour la création de contenu ; c'est une voie d'expansion pour le groupe.

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