Le PDG du groupe TRENDS interviewé dans Marie Claire pour parler de l'armée Balmain d'Olivier Rousteing
Notre PDG Jean-Baptiste Quesnay a été interviewé par la française Marie Claire pour parler de l'influence de l'armée Balmain d'Olivier Rousteing. Un article ici en anglais, avec la version originale en français ici.
Créée au début des années 2010 par Olivier Rousteing, la « Balmain Army » est composée de mannequins emblématiques et de personnalités influentes. Plus que des sources d'inspiration pour le créateur français, ce groupe de muses a changé le cours de la mode.
Elles s'appellent Carla Bruni, Joan Smalls, Binx Walton, Kim Kardashian, Alessandra Ambrosio et même Rihanna. Bien qu'elles aient exercé des professions diverses et soient issues de milieux complètement différents, chacune de ces femmes peut se targuer d'être Olivier Rousteing muse de.
Depuis 10 ans, ils posent ensemble dans les campagnes de Balmain et dans des selfies aux côtés du directeur artistique de Balmain . Mais savez-vous l'histoire de l'armée Balmain ?
L' « ARMÉE BALMAIN », UNE ARMÉE INCLUSIVE HORS DU COMMUN
26 avril 2011. Après avoir travaillé dans le studio de création de la marque, Olivier Rousteing est nommé directeur artistique de Balmain. À seulement 25 ans, il doit se produire au sein de cette maison de couture française créée dans l'après-guerre.
Le jeune créateur affirme lentement son style au fil des collections et, comme pour fixer ses intentions, il forme ce qu'il appelle le Armée Balmain : une armée de muses qui se veut puissante.
Rien que par son nom, Armée Balmain change la donne puisqu'il implique un grand nombre de muses alors qu'à cette époque, les designers ne juraient que par une seule étoile.
En tant que l'un des rares créatifs noirs à la tête d'une grande marque de luxe, Rousteing prend très au sérieux la notion d'inclusion. Il convoque ainsi des femmes racialisées de morphologies diverses dans son armée de muses et certaines d'entre elles s'avèrent être des choix audacieux pour l'époque.
« Il n'a pas eu peur d'inclure dans son Armée Balmain des modèles iconiques comme Carla Bruni et des femmes controversées comme Kim Kardashian qui avait un corps très différent de la norme du luxe de l'époque, ni même jeune it- girls comme les analyses de Jourdan Dunn. Jean-Baptise Quesnay, fondateur de l'agence Trends Paris .
Pour la première fois dans la mode, nous assistons à la formation d'un groupe de muses qui, contrairement aux mannequins , n'incluent pas uniquement des modèles et ne sont pas destinés à promouvoir un seul type de beauté.
Le Armée Balmain de par son existence même, toutes les femmes sont puissantes lorsqu'elles se réunissent.
Il faut dire également que l'armée réunie par Olivier Rousteing apparaît à une époque où Beyoncé c'est faire savoir au monde entier, en chanson, que les femmes dominent le monde. Un message de sororité que le styliste personnifie à travers ses muses. Ainsi, nous voyons les membres du Armée Balmain réunis sur le première rangée , dans les coulisses des défilés de mode Balmain et des campagnes de la marque.
Au fil des saisons, des mannequins comme Maria Borges, Binx Walton et Joan Smalls deviennent des incontournables des défilés de mode de la marque.
L'armée Balmain accueille également de nouveaux membres chaque saison : en 2015, le rappeur Kanye West l'a rejoint et aujourd'hui, le footballeur brésilien Neymar, Cindy Bruna , Precious Lee, Lupita Nyong'o et même Juliette Binoche continuent de faire partie de ce groupe de muses emblématique.
DES MUSES QUI ONT BRISÉ LES CODES DU LUXE
Avec ses muses, Olivier Rousteing a fait de Balmain la première maison de luxe à utiliser les réseaux sociaux pour asseoir sa popularité. Rappelez-vous que jusque-là, les marques de mode s'appuyaient principalement sur la presse magazine et les événements sociaux pour lesquels elles habillaient des célébrités.
« De 2010 , les choses ont changé notamment parce qu'Instagram est arrivé et qu'Olivier Rousteing a été l'un des premiers à influencer le secteur du luxe en faisant participer les plus grandes personnalités connues sur Instagram à son Armée Balmain » explique Jean-Baptiste Quesnay de Trends Paris.
Si aujourd'hui Lena Mahfouf a rejoint le cabinet d'Oliver Rousteing équipe de rêve , en 2015 c'était la star d'Instagram Kylie Jenner qui est devenu le visage d'une campagne de Balmain.
L'autre star d'Instagram à l'époque ? C'était Rihanna. Un an plus tôt, elle avait rejoint la puissante armée et avait posé avec complicité avec Iman et Naomi Campbell dans un spot de Balmain.
« Tout semble facile, mais c'est au millimètre près. Le fondateur de Supreme a dit un jour que « nous mettons tout en œuvre pour faire croire aux gens que tout se fait avec simplicité » et grâce au côté amical de Armée Balmain , on oublie que derrière elle se cache une énorme machine car ce sont des personnalités très difficiles à réunir. » commente le fondateur de l'agence Trends Paris.
En choisissant comme muses des personnalités qui s'adressent à des publics de tous âges et d'horizons différents, l'image de la marque a été rajeunie et sa popularité est montée en flèche.
Cela s'explique également par le fait que Rousteing a pris l'habitude de publier des selfies. avec ses muses sur ses réseaux. Des photos qui nous donnent également envie de rejoindre ce prestigieux cercle d'amis.
Jean-Baptiste Quesnay : « cette équipe de femmes qui sont toutes amies a grandi sur les réseaux sociaux en créant une toile d'araignée qu'elles ont tissée ensemble en republiant leurs photos respectives. Tout cela a créé une cartographie pour Balmain. » À tel point que toute personne intéressée par les célébrités connaît la marque Balmain.
Le Armée Balmain peuvent aujourd'hui se targuer d'avoir inspiré d'autres maisons de couture à créer leur propre la narration autour de muses récurrentes. On pense notamment à la marque Jacquemus qui développe son esthétique provençale autour de ses modèles phares et de ses mondains qui, eux aussi, sont particulièrement proches du créateur qui les réunit.
