Le PDG du groupe TRENDS interviewé par CB NEWS à propos de la vision de son agence

Notre PDG Jean-Baptiste Quesnay a été interviewé par CB NEWS pour parler de l'agence avec quelques brèves questions. Voir l'interview en français ici.

CB News : En une phrase, que fait Trends Paris pour les marques ?

Jean-Baptiste Quesnay : Nous sommes une agence de marketing de notoriété de marque, qui renforce la présence des marques dans l'esprit du public grâce aux relations avec la presse, aux relations avec les influenceurs, au contenu de marque et à la stratégie de marque.

CB News : Pourquoi avez-vous baptisé votre agence « Trends » ?

Jean-Baptiste Quesnay : Historiquement, avant de devenir une agence, nous étions un magazine de mode, d'art et de musique, le périodique TRENDS, très suivi et référencé à la fois en version imprimée chez Colette et en numérique. J'ai toujours pensé que le rôle d'une agence de communication était de s'enraciner profondément dans la culture pop et d'avoir une compréhension approfondie des mouvements culturels d'aujourd'hui pour anticiper ceux de demain.

CB News : En matière de relations publiques et d'influence, quelle est votre motivation personnelle ?

Jean-Baptiste Quesnay : C'est également une conviction profonde qu'une promotion efficace repose sur la répétition d'un message créatif via des canaux percutants. Les lignes éditoriales et créatives de la presse et des influenceurs le permettent.

CB News : Depuis que vous avez fondé Trends Paris en 2016, quel a été votre plus grand défi ?

Jean-Baptiste Quesnay : L'indépendance est un cadeau quotidien pour la liberté d'action, mais elle peut aussi être un obstacle à surmonter, car chaque action demande plus de force et de dévouement. Ma mère m'a toujours dit : « la lenteur et la constance font gagner la course », mais parfois, nous voulons être un train à grande vitesse.

CB News : Et le plus simple ?

Jean-Baptiste Quesnay : Tout est facile avec beaucoup de travail et la foi en sa vision et en la vie que l'on est en train de construire.

CB News : En matière de création, quelles sont tes sources d'inspiration ?

Jean-Baptiste Quesnay : Nous sommes historiquement étroitement liés à la mode, à la musique, à l'art et à tout ce qui englobe les aspects visuels et créatifs et leur impact sur la société. Plus généralement, j'ai toujours aimé les marques et les campagnes les plus créatives.

CB News : L'IA, pour vous, est-elle un concurrent, un collaborateur ou un outil ?

Jean-Baptiste Quesnay : Quand quelqu'un dit que l'IA va nous remplacer, je dis qu'avant les voitures, il y avait les calèches. C'est une évolution qui nous permet d'aller plus vite et qui offre des opportunités incroyables, notamment en termes de contenu de marque.

CB News : Quelle est ou sera la principale contribution de l'IA à votre profession ?

Jean-Baptiste Quesnay : Il y aura un changement significatif, notamment en termes de création de contenu. L'IA stimule la créativité grâce aux mots ; les rédacteurs d'aujourd'hui sont les directeurs artistiques de demain. Nous sommes très intéressés par ce sujet pour le développement futur du groupe.

CB News : Quel est le projet client dont vous êtes le plus fier ?

Jean-Baptiste Quesnay : Nous sommes très fiers de voir des clients rester pendant des années, quelle que soit leur taille et leur envergure. Nous avons créé la marque de maroquinerie PÖ&ME Paris de toutes pièces avec ses fondateurs il y a 7 ans, nous travaillons avec Puma depuis 6 ans, Zalando depuis 4 ans... Ce sont de belles histoires. Ce qui nous rend fiers, c'est de voir que nos actions ont un sens.

CB News : Trois conditions pour réussir un projet client ?

Jean-Baptiste Quesnay : Passion, données et idées.

CB News : Une opération de l'un de vos concurrents que vous auriez aimé réaliser ?

Jean-Baptiste Quesnay : Nous ne considérons pas le marché des relations publiques et des influenceurs comme une référence ; nous aimons nous considérer comme une agence hybride, et nos modèles sont soit des agences orientées vers la créativité, soit des agences profondément ancrées dans la culture.

CB News : Qu'est-ce qui fait d'un bon client pour vous ?

Jean-Baptiste Quesnay : Un client qui apprécie le processus ! Et qui comprend que le rôle de l'agence est d'être le meilleur coéquipier individuellement — pour sa carrière — et collectivement — pour sa marque.

CB News : La marque pour laquelle tu aimerais travailler ?

Jean-Baptiste Quesnay : Le nôtre ! Nous voulons développer l'image de marque de l'agence. Depuis 8 ans, nous nous concentrons sur le travail à accomplir, et il est temps pour nous de communiquer sur l'agence afin d'apporter encore plus à nos clients.

CB News : Un projet en cours pour 2024 ?

Jean-Baptiste Quesnay : Après Paris en 2016 et Tokyo en 2022, nous ouvrons une agence à Dubaï cette année. Les Émirats arabes unis constituent un marché extrêmement dynamique, international, multiculturel et tourné vers l'avenir. C'est très excitant pour nous, en tant que jeune agence indépendante, de nous attaquer à un troisième marché.

CB News : Dans l'idéal, comment envisagez-vous l'agence dans 10 ans ?

Jean-Baptiste Quesnay : Avec la même envie et la même énergie, les mêmes certitudes, la même autoréflexion qui nous permettent d'anticiper le marché et de nous réinventer. Nous voulons continuer à aimer notre métier.

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