Création de contenu pour Uber Eats « Match de food »
Pour célébrer le coup d'envoi de l'Euro 2020, la plateforme de livraison à domicile Uber Eats a décidé de fusionner deux sujets de prédilection des Français : le football et la nourriture. La campagne comprenait une création originale de maillots en collaboration avec Adidas, ainsi que des concours et du contenu interactif auxquels ont participé de grandes stars du football français. Grâce à cette approche inventive, Uber Eats visait à ravir les fans de football et à créer une expérience captivante alliant l'effervescence du tournoi à des délices culinaires.
Uber Eats a confié à TRENDS Paris la gestion de l'aspect influenceur de cette campagne à 360°. L'opération numérique s'est déroulée en trois phases : une phase de teasing, un « food match » interactif, et s'est terminée par des « conférences de presse » originales mettant en vedette les capitaines de différentes équipes, dont Hakim Jemili, Marie Papillon, Tonio Life, ainsi que les légendes du football Djibril Cissé et Julien Beat. Cet engagement stratégique avec les influenceurs a créé un engouement et encouragé la participation sur les plateformes de réseaux sociaux.
La campagne a été considérablement amplifiée sur les réseaux sociaux, atteignant une audience mondiale de 21,6 millions de personnes au total. Cette vaste portée a contribué au succès de la campagne, qui a mobilisé à la fois les fans de football et les passionnés de gastronomie, en mettant en valeur la collaboration innovante entre Uber Eats, Adidas et les influenceurs en vedette. La nature interactive de la campagne, combinée à l'attrait de personnalités connues du monde du football et du divertissement, a suscité de l'enthousiasme et a favorisé un sentiment de communauté parmi les fans.
L'exécution réussie de la campagne a non seulement célébré l'Euro 2020, mais a également renforcé la présence de la marque Uber Eats sur le marché concurrentiel de la livraison de nourriture. La combinaison créative du football et de la gastronomie, associée à des stratégies efficaces de marketing d'influence et de médias sociaux, a permis à la campagne de trouver un écho auprès de son public cible. En mobilisant les fans par le biais de contenus amusants et interactifs, Uber Eats a clairement mis en avant son engagement en faveur de l'innovation et de l'engagement communautaire lors de ce tournoi très attendu.
